به گزارش «پرشین خودرو»، تویوتا از خیر فروش سایون آی کیو در بازار آمریکا گذشت و دیگر قصد تولید و فروش این خودرو در بازار آمریکا را ندارد، با این که تصور می کرد اندازه، قیمت و مصرف سوخت این خودرو می تواند مشتریانی را در بازار آمریکا به خود جلب کند. در سال 2014 فروش خودروی سایون آی کیو با 50 درصد افت نسبت به سال قبلش، به 2040 دستگاه رسید و با این که تویوتا برای نمایندگی های فروش و خدمات پس از فروش مشوق هایی در نظر گرفته بود به اهدافش در این بازار دست پیدا نکرد. داوگ میوثا مدیر برند سایون در آمریکا در مصاحبه با خبرنگاران در نمایشگاه خودروی دیترویت 2015 گفت خط تولید آی کیوی فعلی مدت طولانی به کار خود ادامه نخواهد داد اما به معنی آن نیست که بقیه مدل های جدید برند سایون ساخته نخواهند شد. بر اساس برنامه ریزی تویوتا در اواسط سال 2015 برای جلب توجه مشتریان جوان برند سایون به کوشش خود ادامه داده و مدل های جدید را روانه بازار خواهد کرد. کل خودروهای برند سایون در سال 2014 به فروش 58 هزار و 9 دستگاه رسیدند که از این بین مدل آی کیو کمترین فروش و بالاترین افت را داشت. با این حال خود برند سایون در بازار آمریکا در سال 2014 با افت 15 درصدی مواجه شد. از نظر تویوتا خودروی آی کیو «یک آزمون سالم» برای این شرکت بود چون درس های خوبی در باره بازار آمریکا به این شرکت آموخت. با این که تویوتا برای تأمین ایمنی این خودروی کوچک 11 کیسه هوا در نظر گرفت و سطح ایمنی تصادف آن را تا 4 ستاره رساند اما نتوانست نظر مشتریان را جلب کند چون راحتی و ابعاد خودرو از معیارهای تعیین کننده برای خرید خودرو در آمریکا است و شاید اهمیت و کاربرد آن برای مشتریان خیلی مهمتر از عنواوینی مثل ایمنی 4ستاره باشد. اندازه مهم است. هر چقدر هم شما به مشتری اطمینان دهید که ساختار و سیستم های ایمنی این خودرو کافی است اما سایز این خودرو طوری است که اطمینان کافی به مشتری نمی دهد. آی کیو 305 سانتیمتر طول و 160 سانتیمتر عرض دارد و نسبت به فورتو کمپانی بنز 35 سانتیمتر طویل تر و 15 سانتیمتر عریض تر است. نکته مهم دیگر این است که آمریکایی ها برعکس اروپایی ها فکر می کنند. در اروپا مردم به خودروهای کوچک کم مصرف شهری اهمیت می دهند اما آمریکایی ها از خودروهای کوچک خوششان نمی آید. با این که سایون آی کیو به ازای هر گالن بنزین (3.7 لیتر) می تواند 37 مایل (60 کیلومتر) طی کند (به بیان مصطح در ایران 6.3 لیتر در هر 100 کیلومتر) که بهترین مصرف سوخت ترکیبی در بین خودروهای بنزین سوز غیرهیبریدی آمریکایی است. اما چون مردم آمریکا تجربه خودروهای هیبریدی را دارند انتظاراشان از خودروی آی کیو این است که به ازای هر گالن 60 مایل طی کند. نکته این جا است که تویوتا این را می داند برای زنده ماندن برند سایون باید میزان فروش آن را در بازار آمریکا به 100 هزار دستگاه برساند و الا به قول معروف خرج آن با دخلش جور در نمی آید. با تجربه ای که با مدل آی کیو به دست آمده تویوتا تغییراتی در مدل های این برند ایجاد می کند تا به هدفگذاری خود نزدیک شود.