به گزارش پرشین خودرو، گروه بهمن؛ سعی دارد «خاص» بودن را القاء کند! این امر، هم در ارائه محصولاتش و هم در نام‌گذاری آنها مشهود است.
برای دو محصول قبلی؛ این خودروسازی نام‌های «فیدلیتی» و «دیگنیتی» را انتخاب کرد، این خودروها توانستند به سرعت جای خود را در بازار باز کنند؛ امروزه سخن از رونمایی «ریسپکت» است خودروی جدیدی که به زودی وارد بازار خواهد شد.
هر نام، صفتی را به ذهن متبادر می‌کند به همین لحاظ داشتن وسوسه در نام‌گذاری نشان دهنده اهمیت محصولی است که می‌خواهیم عرضه کنیم.
به نظر می‌رسد گروه بهمن با انتخاب نام‌های خاص، بازار را وادار به احترام کرده است!
• فیدلیتی (Fidelity): وفاداری؛ صداقت و راستی است
• دیگنیتی (Dignity): وقار؛ بزرگی و شان و رتبه
• ریسپکت (Respect): احترام؛ عزت و تکریم
جالب است که بدانیم هیچکدام از خودروهای گروه بهمن با این عناوین در بازار جهانی حضور ندارند!
دو خودروی «فیدلیتی» و «دیگنیتی» از برند لوکس «جتور» انتخاب شده‌اند، این برند که زیر مجموعه خانواده چری محسوب می‌شود با هدف، ساخت و تولید محصولاتی با هویت جدید و مستقل بوده که سطح بالاتری از کیفیت، راحتی و امکانات را به مشتریان عرضه کند.
بنابراین «جتور» را باید یک برند لوکس نوظهور بدانیم که به تاریخچه و تجربه چری تکیه داده است.
واژه «جتور» از دو عبارت Je و Tour تشکیل شده که معنی آن مسافرت راحت است.
«ریسپکت» هم انتخابی از شرکت «کوین خودرو» (Cowin Auto) است، شرکتی که با سرمایه دو میلیارد یوان در ژانویه سال ۲۰۱۴ توسط شرکت خودروسازی چری تاسیس شد. شرکتی که هوشمندسازی خودرو را به عنوان راهبرد خود تعیین کرده و در زمینه خدمات پس از فروش نیز، سیاست «عدم محدودیت مسافتی در گارانتی» را به اجرا در آورده است.
البته به تازگی «چری» به عنوان بزرگترین سهامدار این شرکت؛ سهامش را به دولت محلی شهر لیبین چین فروخته است.
هر چه باشد، حداقل کار گروه بهمن در انتخاب این نام‌ها؛ آشنا شدن کسانی است که با معانی آن بیگانه بودند! و حداکثر کار گروه بهمن اینکه در رفتارش با مصرف‌کنندگان الگویی باشد برای انتقال هر سه معنا! چیزی که این روزها صنعت خودرو بدان بسیار نیازمند است.
یادداشت از احمد فرهادی
نظر شما