حساب کاربری اپل در اینستاگرام که تا الآن دارای 9 پست است، عکس‌هایی که توسط عکاسان صاحب آیفون گرفته‌شده‌اند را به اشتراک می‌گذارد. به نظر می‌رسد که خود اپل هیچ‌کدام از این عکس‌ها را نگرفته باشد. عکس‌ها توسط کاربران عادی گرفته‌شده‌اند که از هشتگ #ShotoniPhone استفاده می‌کنند.

می‌توان این کار را ادامه کمپین تبلیغاتی بیلبوردی اپل در نظر گرفت که طی آن، عکس‌های گرفته‌شده با آیفون در بیلبوردهای فراوان در سرتاسر آمریکا به نمایش گذاشته می‌شدند. هرکدام از این پوسترها اثر هنری یک کاربر آیفون و نه یک عکاس حرفه‌ای که توسط اپل استخدام‌شده باشد هستند. اپل با این کار قدرت و شهرت دوربین آیفون‌هایش را به نمایش می‌گذارد.

البته ممکن است که واقعاً با دوربین‌های خوب اپل مواجه باشیم، حتی اگر تائید آن به‌طورقطع کار دشواری باشد. مدت‌ها می‌شود که بهترین راه برای شناسایی دوربین‌های مشهور، مراجعه به بخش Most Popular Cameras از وب‌سایت Flickr است. زمان طولانی می‌شود که این لیست توسط نه‌فقط گوشی‌های هوشمند، بلکه منحصراً آیفون پرشده است. در حال حاضر پنج مدل برتری که عکس‌های آن‌ها در این وب‌سایت گالری عکس به اشتراک گذاشته می‌شوند، تماماً محصولات اپل بوده و آیفون 6 در جایگاه نخست لیست نشسته است.

برخلاف تلاش‌های Flickr، جهان به اشتراک‌گذاری آنلاین تصاویر به‌مرور تکامل یافت. اپلیکیشن‌هایی نظیر اینستاگرام به محل اصلی به اشتراک‌گذاری هنرهای اندک یا حتی حرفه‌ای عکاسی افراد تبدیل‌شده‌اند. حساب‌های کاربری که عکس‌های مربوط به یک ژانر خاص (گاهی هم بحث‌برانگیز) مثل «عکس روز» یا حتی عکس‌هایی که به‌سادگی جالب هستند پست می‌کنند، در اینستاگرام به‌شدت طرفدار دارند و بسیاری از مخاطبان می‌خواهند بدانند که از چه دوربینی برای گرفتن این عکس‌ها استفاده‌شده است.

برای اپل، نشان دادن دوربین مسئول عکس و گاهی وارد شدن به زندگی روزمره افراد کار آسانی است. اینستاگرام یکی از آن شبکه‌های اجتماعی اعتیادآور بوده که کاربر در طول روز بارها آن را چک می‌کند. سازنده آیفون نیز با بهره بردن از این خاصیت اینستاگرام، به‌سادگی توجه اذهان عمومی را به سمت خود جلب می‌کند.

این اواخر، با توجه به اینکه Vic Gundotra یکی از مدیران ارشد گوگل دوربین آیفون را تحسین و دوربین اندروید را موردانتقاد قرار داده بود، عکاسی با موبایل یا موبایل‌گرافی به‌شدت تحت بررسی قرار گرفت. صحبت‌های Gundotra، آتش بحث‌هایی نظیر اینکه آیا Galaxy S8 و Pixel XL قادر به گرفتن عکس‌هایی بهتر از آیفون 7 و آیفون 7 پلاس هستند یا خیر و نقش معماری سیستم‌عامل در کیفیت عکس‌ها را شعله‌ور کرد.