به گزارش «پرشین خودرو»، اما تویوتا در پاسخ به برخی انتقادها در مورد قیمت این خودرو عنوان می‌کند که با توجه به ویژگی‌های این خودرو و توان مالی مشتریان این نوع محصولات، مانند مشتریان خودروی لکسوس، این قیمت منصفانه است. مدیران تویوتا معتقدند با وجود 7500 دلار مالیات دولت فدرال و مالیات‌های ایالتی قیمت این خودرو به زیر 40 هزار دلار خواهد رسید، یعنی تقریبا برابر با قیمت شورلت ولت، فورد فوکوس EV و نیسان لیف. تویوتا RAV4 EV در مرحله اول در بازار‌های وسیع کلانشهرها، از جمله در کالیفرنیا، اورنج کانتی، سانفرانسیسکو، ساکرامنتو و سن دیه‌گو عرضه خواهد شد. تویوتا انتظار دارد تحصیلکرده‌ها و پردرآمدها مشتریان اصلی این خودرو باشند.