به گزارش «پرشین خودرو»، احمد روستا در تالار گفتگو و اندیشه ارتباطات گروه خودروسازی سایپا با اشاره به وضعیت بازاریابی و فروش در ایران گفت: بازاریابی در کلام و بیان در ایران بسیار پیشرفته تر از عمل است یعنی بسیاری از مدیران ما از لحاظ تئوریک با بازاریابی آشنایند، اما در عمل شکاف بسیاری بین آنچه می‌دانند و آنچه اجرا می‌کنند، وجود داشته و دارد. وی مفهوم بازاریابی در ایران را در دو مفهوم تبلیغات و فروش دانست و گفت : در صنعت خودرو هر خودرو که در خیابان حرکت می‌کند، خود یک بیلبورد متحرک است و دائم خود را تبلیغ می‌کند. روستا تصریح کرد: تکنیک‌های بازاریابی در همه بخش‌های صنعت کشور به یک میزان پیشرفت نکرده است. برای مثال، بازاریابی در بخش مصرف، پیشرفته‌تر از سایر بخش‌هاست. همچنین وی افزود: پیشنهاد می‌کنم که در واحد بازاریابی شرکت‌ها بین افراد صاحب‌تجربه صنعتی و بازاریابان کاردان پیوندهایی به وجود آورند تا این دو هم‌افزا شوند و بازاریابی باید از پایه و اساس آغاز شود و بسته به شرایط صنعت پیش رود. عضو هئیت علمی دانشگاه شهید بهشتی گفت: یک گام اساسی برای خودروسازان کشور، این است که معیارهای امروز خرید مشتری و رفتارهای خرید او را بشناسند و پیشنهاد می‌کنم که صنعت خودرو به همراه همه انجمن‌ها و گروه‌های فعال در آن، یک استراتژی بازاریابی به نام «استراتژی دوره گذار» تعریف کند. وی تصریح کر : ایجاد یک واحد بازاریابی و فروش با استراتژی‌های مشخص و افراد خبره و حرفه ای، نخستین گام در مسیر شناخت بازار است. عضو هئیت علمی دانشگاه شهید بهشتی در پایان افزود: قطعا هیچ استراتژی بازاریابی نمی‌تواند فارغ از استراتژی کلان و با نادیده گرفتن شرایط حاکم بر آن صنعت، موفق باشد و اولین چیزی که برای بازاریابی صنعت خودرو لازم است، یک استراتژی جامع بازاریابی مبتنی بر استراتژی‌های کلی صنعت خودروست.